{"id":151512,"date":"2025-10-31T11:30:04","date_gmt":"2025-10-31T11:30:04","guid":{"rendered":"https:\/\/www.mauriziolacava.com\/?post_type=projects&p=151512"},"modified":"2025-10-31T11:32:01","modified_gmt":"2025-10-31T11:32:01","slug":"presentazione-haier-ifa-berlin","status":"publish","type":"projects","link":"https:\/\/www.mauriziolacava.com\/it\/projects\/presentazione-haier-ifa-berlin\/","title":{"rendered":"Haier IFA"},"content":{"rendered":"\n
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Come MLC ha armonizzato voci e contenuti in un racconto coerente, chiaro e d\u2019impatto.<\/p><\/div><\/div>\n\n\n\n

Un\u2019unica voce per pi\u00f9 brand: la presentazione Haier a IFA Berlin<\/h1><\/div>\n\n\n\n
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Haier si \u00e8 affidata a MLC per riprogettare la presentazione destinata al palco di IFA Berlin, una delle fiere internazionali pi\u00f9 importanti del settore tecnologico e degli elettrodomestici.Con l\u2019obiettivo di fondere le identit\u00e0 di pi\u00f9 marchi del gruppo, quali Haier, Candy e Hoover, in un\u2019unica narrazione fluida e in un contesto in cui i contenuti arrivavano da team diversi, il team di MLC \u00e8 riuscito a costruire un\u2019unica voce narrativa e visiva, mantenendo ordine, ritmo e consistenza dall\u2019inizio alla fine.<\/p><\/div><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

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CLIENT BACKGROUND<\/p><\/div><\/div>\n\n\n\n

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Haier \u00e8 uno dei principali player mondiali nel settore degli elettrodomestici e delle soluzioni per la smart home. Ogni anno, l\u2019azienda partecipa a IFA Berlin per presentare al pubblico le innovazioni dei propri marchi. L\u2019edizione 2025 ha visto coinvolti numerosi team, ognuno con i propri prodotti e materiali da armonizzare in un\u2019unica presentazione destinata a un pubblico internazionale.<\/p><\/div><\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

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LA SFIDA<\/p><\/div><\/div>\n\n\n\n

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La difficolt\u00e0 principale era quella di conciliare in un solo racconto identit\u00e0 diverse<\/strong>, ciascuna con il proprio linguaggio visivo e tono di voce<\/strong>. La presentazione doveva permettere a pi\u00f9 speaker di alternarsi sul palco senza spezzare il ritmo o la percezione di unit\u00e0.L\u2019intera struttura doveva quindi restare flessibile, ma sempre coerente e riconoscibile come parte della famiglia Haier.<\/p><\/div><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

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EXECUTIVE SUMMARY<\/h4><\/div>

MLC ha collaborato con Haier per creare una presentazione unica e coerente destinata al palco di IFA Berlin. Attraverso una struttura narrativa comune, un sistema visivo modulare e un processo di co-creazione in tempo reale, il team ha garantito consistenza, chiarezza e impatto nonostante i continui aggiornamenti e la complessit\u00e0 di un progetto multi-brand e multi-speaker.<\/p><\/div><\/div>\n\n\n\n

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La sfida<\/h4><\/div>

La sfida principale era unire in un unico racconto identit\u00e0 diverse, ognuna con il proprio linguaggio visivo e tono di voce, garantendo che pi\u00f9 speaker potessero alternarsi sul palco senza interrompere il ritmo o l\u2019unit\u00e0 della narrazione.<\/p><\/div><\/div>\n\n\n\n

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Soluzione<\/h4><\/div>

MLC ha sviluppato un metodo di lavoro fondato su una struttura narrativa unica, costruendo un master deck condiviso e aggiornato in tempo reale insieme ai team Haier, per garantire coerenza, qualit\u00e0 e un racconto fluido e performante sul palco.<\/p><\/div><\/div>\n\n\n\n

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Risultato<\/h4><\/div>

Una presentazione coerente, di forte impatto visivo e narrativo, che ha valorizzato ogni brand mantenendo un\u2019unica voce sul palco di IFA Berlin.<\/p><\/div><\/div>\n\n\n\n

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SERVIZI<\/h4><\/div>

#Presentation Design#Storytelling Aziendale#Slide Master#Brand Identity<\/p><\/div><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n

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Soluzione<\/p><\/div><\/div>\n<\/div>\n\n

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MLC ha impostato un metodo di lavoro basato su una struttura narrativa unica<\/strong> e un sistema visivo coerente, capace di accogliere le specificit\u00e0 di ciascun brand senza perdere la visione complessiva.<\/strong>Tutto \u00e8 ruotato attorno a un unico \u201cmaster deck\u201d <\/strong>costruito in PowerPoint, dotato di regole, layout e componenti comuni che garantivano coerenza anche quando nuovi contenuti venivano aggiunti.Il processo \u00e8 stato condotto in modalit\u00e0 \u201clive co-editing\u201d<\/strong>: MLC ha lavorato fianco a fianco con i team di Haier, integrando materiali e feedback in tempo reale, gestendo la pressione delle scadenze senza sacrificare la qualit\u00e0.Parallelamente, ogni sezione della presentazione \u00e8 stata ottimizzata per la delivery on stage<\/strong>, curando ritmo, leggibilit\u00e0 e punti di enfasi per agevolare gli speaker durante il discorso e migliorare l\u2019interazione con il pubblico.<\/p><\/div><\/div>\n\n\n\n

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\u200bTHE MLC APPROACH<\/h3><\/div><\/div>

L\u2019intervento non si \u00e8 limitato a un restyling grafico, ma ha introdotto una vera e propria impostazione strategica del racconto.<\/strong> \n<\/strong>La narrazione \u00e8 stata costruita come un viaggio unico, nel quale ogni brand trovava il proprio spazio senza interrompere il flusso complessivo.La coerenza visiva non \u00e8 stata intesa come uniformit\u00e0, ma come armonia<\/strong>: un sistema che permettesse a ciascuna identit\u00e0 di restare se stessa, pur facendo parte di un unico discorso. Questo ha richiesto un equilibrio preciso tra rigore di struttura e libert\u00e0 creativa<\/strong>, sostenuto da un continuo confronto tra MLC e i referenti Haier.<\/p><\/div><\/div>\n\n\n\n

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THE INSIGHT<\/h3><\/div><\/div>

In un contesto in cui i contenuti provenivano da fonti diverse, la vera sfida era creare una voce unica<\/strong> capace di rappresentare tutti i brand senza perdere la ricchezza di ciascuno.MLC, dopo aver analizzato il pubblico dell\u2019IFA, ha compreso che l\u2019audience si aspettava chiarezza, innovazione e impatto<\/strong>.Per rispondere a questa esigenza, il team ha cambiato prospettiva: da un approccio frammentato, brand per brand, a un sistema narrativo strategico<\/strong> che ha trasformato la presentazione in un racconto coeso.Questo insight ha reso lo storytelling uno strumento di differenziazione<\/strong>, posizionando Haier come un gruppo unificato e orientato al futuro, in uno dei contesti pi\u00f9 competitivi del settore.<\/p><\/div><\/div>\n\n\n\n

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THE PROCESS<\/h3><\/div><\/div>

Il progetto si \u00e8 sviluppato in pi\u00f9 fasi: dapprima la definizione degli obiettivi<\/strong> di comunicazione e della struttura narrativa generale, poi la costruzione del master deck<\/strong> con un linguaggio visivo comune, fino all\u2019integrazione dei contributi delle diverse brand unit.Nelle ultime settimane precedenti all\u2019evento, la produzione \u00e8 diventata una vera e propria \u201cwar room\u201d operativa, dove il team MLC gestiva in diretta le modifiche dei materiali e l\u2019inserimento di tutti i contenuti, \u00a0garantendo la coerenza complessiva della presentazione fino al giorno della conferenza.<\/p><\/div><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div><\/div>\n\n

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RISULTATI<\/p><\/div><\/div>\n<\/div>\n\n

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Il risultato finale \u00e8 stato una presentazione unica, fluida e coerente<\/strong>, capace di dare voce a pi\u00f9 brand senza creare discontinuit\u00e0.Il feedback dei team Haier e delle singole business unit \u00e8 stato estremamente positivo: tutti hanno riconosciuto la capacit\u00e0 di MLC di mantenere chiarezza e identit\u00e0 anche in un contesto complesso e in tempi strettissimi.Durante l\u2019evento, la presentazione si \u00e8 rivelata un alleato fondamentale<\/strong> per gli speaker, contribuendo a rendere il racconto sul palco pi\u00f9 incisivo e a differenziare Haier dai competitor in uno dei contesti pi\u00f9 competitivi del settore.<\/p><\/div><\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

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