{"id":44670,"date":"2024-04-09T09:59:59","date_gmt":"2024-04-09T09:59:59","guid":{"rendered":"https:\/\/www.mauriziolacava.com\/?post_type=projects&p=44670"},"modified":"2024-10-03T10:27:42","modified_gmt":"2024-10-03T10:27:42","slug":"fil-man-made-group","status":"publish","type":"projects","link":"https:\/\/www.mauriziolacava.com\/it\/projects\/fil-man-made-group\/","title":{"rendered":"Fil Man Made Group"},"content":{"rendered":"\n
\n
<\/div><\/div>

Come lo storytelling strategico ha unito le generazioni:<\/p><\/div><\/div>\n\n\n\n

Lo storytelling aziendale al servizio del Employer Branding<\/h1><\/div>\n\n\n\n
<\/div>\n<\/div>\n\n
\n
\n
\n
\n
\"\"<\/figure><\/div>\r\n<\/div>\n\n\n\n
\n
<\/div>

MLC Consulting ha intrapreso un viaggio di trasformazione con Fil Man Made Group (FMMG), un’azienda italiana a conduzione familiare tradizionale di respiro internazionale, affrontando la sfida di ringiovanire il proprio team di leadership. \n \nLa difficolt\u00e0 di FMMG risiedeva nell’attrarre giovani talenti a causa del marchio B2B poco noto alle generazioni pi\u00f9 giovani. \n \nIl team di MLC Consulting \u00e8 intervenuto per trovare una nuova chiave di comunicare il marchio di FMMG in modo che potesse risuonare con degli studenti prossimi alla laurea, rendendo la prospettiva di lavorare per FMMG un sogno a cui aspirare.<\/p><\/div><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

<\/div>\n\n\n\n
\n
\n
\"\"<\/div>
<\/div>

CLIENT BACKGROUND<\/p><\/div><\/div>\n\n\n\n

<\/div>

Fil Man Made Group, con la sua ricca eredit\u00e0 di tradizionale multinazionale a conduzione familiare, ha affrontato un momento critico nella sua evoluzione.<\/strong> La necessit\u00e0 di infondere nuova energia nel suo gruppo dirigente ha evidenziato una sfida pi\u00f9 ampia: attrarre giovani talenti nella sua forza lavoro.<\/strong> Dato il basso profilo dell’azienda nei settori B2B tra i dati demografici pi\u00f9 giovani, FMMG aveva bisogno di una strategia che non solo mettesse in risalto i suoi valori e la sua cultura, ma che si allineasse anche alle aspirazioni e alle aspettative della prossima generazione di leader.<\/p><\/div><\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

<\/div>\n\n\n\n
\n
\"\"<\/div>
<\/div>

LA SFIDA<\/p><\/div><\/div>\n\n\n\n

<\/div>

FMMG si \u00e8 trovata a un bivio, dovendo fare appello a una generazione che valorizza la passione per il proprio lavoro e la libert\u00e0 rispetto agli incentivi pi\u00f9 tradizionali. <\/strong>Il compito era comunicare l’etica dell’azienda in un modo che affascinasse i giovani, che spesso vedevano con scetticismo la prospettiva di iniziare la propria carriera in un ambiente percepito come “vecchio”. \n \nLa domanda centrale era: come raccontare la storia del marchio FMMG in modo da coinvolgere gli studenti prossimi ad affacciarsi sul mercato e far loro immaginare un percorso di carriera appagante all’interno dell’azienda?<\/p><\/div><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

\n
\"\"<\/div>

EXECUTIVE SUMMARY<\/h4><\/div>

\nMLC Consulting ha collaborato con Fil Man Made Group (FMMG), una tradizionale azienda italiana a conduzione familiare, per affrontare una sfida urgente: ringiovanire il proprio team dirigenziale attirando giovani talenti. FMMG ha dovuto affrontare l\u2019ostacolo di essere poco conosciuta tra le generazioni pi\u00f9 giovani, il che ha ostacolato la sua capacit\u00e0 di attrarre la prossima generazione di leader. L’obiettivo era innovare la comunicazione del marchio aziendale di FMMG per rispecchiare i valori e le aspirazioni dei giovani, rendendo FMMG un luogo di lavoro attrattivo. La soluzione strategica prevedeva di sfruttare il coinvolgimento emotivo e lo storytelling strategico per colmare i divari generazionali, determinando una trasformazione di successo dell’employer branding di FMMG.<\/p><\/div><\/div>\n\n\n\n

\"\"<\/div>

La sfida<\/h4><\/div>

\nFMMG doveva attirare i giovani prossimi alla laurea che apprezzano la possibilit\u00e0 di avere un impatto reale sul business. Abbiamo raccontato la storia del loro marchio in un modo tutto nuovo che parlasse ai giovani e facesse loro loro sognare un percorso di carriera appagante sul quale investire il loro futuro.<\/p><\/div><\/div>\n\n\n\n

\"\"<\/div>

Soluzione<\/h4><\/div>

\nIl team di MLC ha collaborato con la propriet\u00e0 di FMMG per distillare l’essenza di ci\u00f2 che ha reso l’azienda un luogo di lavoro unico. Abbiamo quindi creato una narrazione e una presentazione volte a colmare il divario tra i valori di FMMG e le aspirazioni dei giovani, rendendo FMMG un datore di lavoro attraente per loro.<\/p><\/div><\/div>\n\n\n\n

\"\"<\/div>

Risultato<\/h4><\/div>

\nLo storytelling strategico ha portato ad un impatto immediato e profondo. Dopo la presentazione del fondatore in un’universit\u00e0, gli studenti Millennial hanno mostrato grande interesse per le opportunit\u00e0 di FMMG. La visita del fondatore agli uffici della MLC \u00e8 stata ritardata poich\u00e9 l’universit\u00e0 voleva registrare la sua presentazione, sottolineandone l’impatto come un “caso di successo studentesco”.<\/p><\/div><\/div>\n\n\n\n

\"\"<\/div>

SERVIZI<\/h4><\/div>

\n#Strategic Storytelling \n#Brand Revitalization \n#Corporate Presentation Design \n#Cultural Alignment Strategy \n#Millennial Engagement<\/p><\/div><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n

<\/div>\n\n
\n
<\/div>\n\n\n\n
\"\"<\/div>
<\/div>

Soluzione<\/p><\/div><\/div>\n<\/div>\n\n

\n
\n
\n
<\/div>

Il team MLC \u00e8 partito dalla domanda<\/strong>: “Qual \u00e8 la preoccupazione pi\u00f9 grande per i giovani laureati?”. \n \nDopo aver risposto a questa domanda, il team MLC ha creato una strategia di storytelling basata sul pubblico<\/strong>, progettando una narrazione per il discorso del titolare e una presentazione visivamente convincente. \n \nL’intero progetto consisteva nel ribaltare la prospettiva<\/strong> da una narrazione autoreferenziale a un nuovo storytelling che metteva i giovani laureati al centro della storia.<\/p><\/div><\/div>\n\n\n\n

<\/div>\n\n\n\n
\"\"<\/figure><\/div>\r\n\n\n\n
<\/div>\n\n\n\n
\"\"<\/figure><\/div>\r\n\n\n\n
<\/div>\n\n\n\n
\"\"<\/figure><\/div>\r\n\n\n\n
<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
\n
\"\"<\/div>

L’Approccio MLC<\/h3><\/div><\/div>

Ogni narrazione efficace parte dal pubblico.<\/strong> \n \nLa sfida pi\u00f9 grande \u00e8 stata quella di far coincidere il desiderio dei giovani laureati<\/strong> di avere un impatto immediato con la cultura tradizionale di un’azienda a conduzione familiare in cui le cose sono “sempre state fatte” nello stesso modo. \n \nLe presentazioni precedentemente inefficaci di FMMG parlavano tutte di loro, creando una narrazione assolutamente self-referential<\/strong>. \n \nIl team MLC ha deciso di investire nella ricerca di come cambiare la prospettiva<\/strong>. \n \nQuesta narrazione \u00e8 stata progettata per evidenziare il ricco patrimonio di FMMG<\/strong>, l’impegno per l’innovazione e la cultura che valorizza i contributi di ogni membro del team.<\/p><\/div><\/div>\n\n\n\n

<\/div>\n\n\n\n
\"\"<\/div>

L’insight<\/h3><\/div><\/div>

\nL’intuizione critica che ha guidato la strategia \u00e8 stata quella di riconoscere il desiderio dei millennial di un lavoro in linea con i loro valori e le loro aspirazioni che gli permettesse di fare la differenza e ad avere un impatto concreto. \n \nQuesta generazione cerca imprese che offrano un lavoro e un percorso di carriera soddisfacente che contribuisca alla loro crescita personale e professionale. \n \nLe nuove generazioni sono impazienti e non abituate ad impegnarsi e sacrificarsi per raggiungere risultati a lungo termine.<\/strong> \n \nL’insight ha evidenziato che lo storytelling \u00e8 uno strumento potente<\/strong> per comunicare i valori e la cultura di FMMG in modo coinvolgente, ma \u00e8 necessario cambiare prospettiva, passando dall’essere centrati sull’azienda all’essere centrati sul pubblico.<\/strong><\/p><\/div><\/div>\n\n\n\n

<\/div>\n\n\n\n
\"\"<\/div>

Il Processo<\/h3><\/div><\/div>

\nLa soluzione \u00e8 iniziata con un briefing approfondito con la propriet\u00e0 della FMMG per distillare l’essenza di ci\u00f2 che ha reso l’azienda un “luogo di lavoro da sogno” dal suo punto di vista. \n \nForte di queste intuizioni, il team MLC ha intrapreso uno sforzo creativo per colmare il divario tra i valori tradizionali di FMMG e le aspirazioni dei giovani talenti. \n \nCi\u00f2 ha comportato la creazione di una narrazione avvincente per il discorso del proprietario e la progettazione di una presentazione di grande impatto. \n \nLa strategia mirava a tradurre la cultura aziendale e i valori di FMMG in una storia che avesse una risonanza profonda con il pubblico dei millennial, consentendo loro di vedere FMMG come un datore di lavoro desiderabile.<\/p><\/div><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div><\/div>\n\n

<\/div>\n\n
\n
\"\"<\/div>
<\/div>

RISULTATI<\/p><\/div><\/div>\n<\/div>\n\n

\n
\n
<\/div>

L’impatto di questo storytelling strategico \u00e8 stato immediato e profondo.<\/strong> Dopo la presentazione del fondatore in un’universit\u00e0, c’\u00e8 stata una risposta travolgente da parte degli studenti Millennial,<\/strong> che erano coinvolti e desiderosi di imparare maggiori informazioni sulle opportunit\u00e0 di FMMG. \n \nLa visita del fondatore all’ufficio di MLC per celebrare questo successo \u00e8 stata ritardata a causa della richiesta dell’universit\u00e0 di registrare la sua presentazione, sottolineando l’impatto della presentazione come un “caso di successo studentesco”.<\/strong><\/p><\/div><\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

\n
\"\"<\/figure><\/div>\r\n<\/div>\n<\/div>\n\n
<\/div>\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\"\"\n\t\t\t\t<\/picture>\n\t\t\t\t
<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t
<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\"\"\n\t\t\t\t<\/picture>\n\t\t\t\t
<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t
<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\"\"\n\t\t\t\t<\/picture>\n\t\t\t\t
<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t
<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\"\"\n\t\t\t\t<\/picture>\n\t\t\t\t
<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t
<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\"\"\n\t\t\t\t<\/picture>\n\t\t\t\t
<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t
<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\"\"\/\n\t\t\t\t\t\t\t\t
<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\"\"\/\n\t\t\t\t\t\t\t\t
<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\"\"\/\n\t\t\t\t\t\t\t\t
<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\"\"\/\n\t\t\t\t\t\t\t\t
<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\"\"\/\n\t\t\t\t\t\t\t\t
<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t
<\/div>\n\t\t\t\t\t
<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t