Creare un’Identità Distintiva per la Nuova Sede di Casa Ferrero

Casa Ferrero: Linee Guida di Branding per un Nuovo Capitolo

Quando Ferrero ha deciso di consolidare le sue operazioni in Lussemburgo sotto un unico tetto, l’obiettivo principale era creare un ambiente coeso che promuovesse un senso di appartenenza e rafforzasse la sua posizione in Lussemburgo. L’azienda immaginava la nuova sede, chiamata Casa Ferrero, come un luogo che avrebbe unito il team, stimolato l’innovazione e offerto un ambiente di lavoro dinamico, riflettendo il ruolo di Ferrero come sede centrale del Gruppo e il suo status di datore di lavoro di primo piano in Lussemburgo.

MLC Consulting è stata incaricata di sviluppare linee guida di branding complete che racchiudessero questi due obiettivi: catturare l’essenza di Casa Ferrero evidenziando allo stesso tempo il suo impegno verso la comunità e il progresso. MLC doveva riflettere la struttura organizzativa unica di Ferrero, i suoi valori profondamente radicati e lo spirito vibrante e inclusivo di Casa Ferrero, garantendo che il nuovo branding rappresentasse un cambiamento culturale verso un ambiente innovativo e orientato alla tecnologia, che abbracciasse creatività, collaborazione e un distinto “tocco italiano”.

CLIENT BACKGROUND

Ferrero, leader globale nell’industria dolciaria, è famosa per i suoi marchi iconici come Nutella, Ferrero Rocher e Kinder. Con l’espansione dell’azienda, è sorta la necessità di una sede centrale per ospitare tutti i dipendenti in Lussemburgo in una location di prestigio.

La nuova sede, chiamata Casa Ferrero, era stata immaginata come un luogo che avrebbe unito il team, stimolato l’innovazione e offerto un ambiente di lavoro dinamico, riflettendo il ruolo di Ferrero come sede centrale del Gruppo e rafforzando la sua posizione come datore di lavoro di primo piano in Lussemburgo.

LA SFIDA

Quando Ferrero si è rivolta per la prima volta a MLC Consulting, aveva un’ambizione chiara ma una sfida complessa: come racchiudere lo spirito della nuova sede, Casa Ferrero, in un’identità di brand unificata e potente. Arrivarono con una raccolta di immagini del nuovo edificio in Lussemburgo e una presentazione che illustrava la loro visione, che doveva essere tradotta in una strategia di brand coerente.

Al centro di questa visione c’era il concetto di “Moving Forward”. Ferrero voleva che la nuova sede simboleggiasse un nuovo inizio, un luogo in cui tutti i dipendenti del Lussemburgo potessero riunirsi sotto lo stesso tetto, rafforzando un senso di appartenenza e solidarietà. Il trasferimento in questa nuova sede non riguardava solo un cambio di indirizzo; era una dichiarazione d’intenti, riflettendo il ruolo di Ferrero come sede centrale del Gruppo, il suo impegno per l’innovazione e il desiderio di consolidare la sua posizione in Lussemburgo.

MLC ha compreso che il loro compito era catturare tutti questi elementi e fonderli in un’identità di brand coesa. Dovevano riflettere la struttura organizzativa unica di Ferrero, i suoi valori profondamente radicati e lo spirito vibrante e inclusivo di Casa Ferrero. Questo richiedeva più di un semplice logo o una palette di colori; era necessario creare una storia che potesse risuonare con ogni dipendente e visitatore che entrasse nella nuova sede.

EXECUTIVE SUMMARY

Ferrero ha consolidato le sue operazioni in Lussemburgo nella nuova sede di Casa Ferrero, con l’obiettivo di trasformare la cultura aziendale in un hub dinamico e creativo. MLC Consulting è stata incaricata di creare un’identità di brand che riflettesse i valori e le ambizioni future di Ferrero. Attraverso una combinazione strategica di contenuti e design, MLC ha creato una narrazione per Casa Ferrero che bilanciasse tradizione e modernità, segnando un nuovo capitolo per Ferrero in Lussemburgo.

La sfida

Ferrero ha incaricato MLC Consulting di creare un’identità di brand per Casa Ferrero che riflettesse il suo impegno verso l’innovazione, la comunità e la visione di “Moving Forward”. La sfida era tradurre le aspirazioni architettoniche e culturali di Ferrero in un brand che trasmettesse creatività, collaborazione e un tocco italiano, rafforzando il suo status di datore di lavoro di primo piano in Lussemburgo.

Soluzione

MLC Consulting si è immersa nel mondo di Ferrero, collaborando con gli stakeholder per comprendere i loro obiettivi e la visione per Casa Ferrero. Con queste intuizioni, MLC ha sviluppato una strategia di contenuti che ha catturato lo spirito e le ambizioni future di Ferrero. Il team creativo ha poi progettato un’identità visiva con un logo dinamico, una palette di colori che bilancia tradizione e modernità, e una tipografia versatile. Ogni elemento trasmetteva unità e innovazione, dando vita alla visione di Ferrero per la sua nuova sede.

Risultato

Le nuove linee guida di branding per Casa Ferrero hanno catturato con successo l’essenza della nuova sede, incarnando la filosofia di “Moving Forward”. L’identità di brand coesa ha rafforzato i valori fondamentali dell’azienda: innovazione, creatività e comunità, creando una presenza coerente e riconoscibile in tutte le comunicazioni interne ed esterne. La nuova identità è diventata più di una semplice rappresentazione visiva; si è trasformata in un’espressione viva dell’impegno di Ferrero verso la crescita e l’innovazione, rafforzando la sua posizione in Lussemburgo e simboleggiando la sua ambizione orientata al futuro.

SERVIZI

#Brand Identity Development
#Content Strategy
#Corporate Branding

Soluzione

Per soddisfare l’ambiziosa visione di Ferrero per Casa Ferrero, MLC Consulting ha collaborato a stretto contatto con i principali stakeholder per comprendere appieno gli obiettivi, i valori e la visione dell’azienda per la nuova sede. Attraverso consultazioni mirate, MLC ha sviluppato una strategia di contenuti che andava oltre il branding tradizionale, creando una narrativa che catturasse lo spirito unico di Ferrero e le sue aspirazioni future. Questa strategia ha preso vita attraverso un’identità visiva sorprendente, caratterizzata da un logo dinamico, una palette di colori equilibrata e una tipografia versatile, tutti progettati per riflettere unità, innovazione e l’eredità di Ferrero in un’ottica moderna e proiettata al futuro.

THE MLC APPROACH

MLC Consulting ha riconosciuto che lo sviluppo di un’identità di brand distintiva per Casa Ferrero richiedeva più di un semplice esercizio di design superficiale; si trattava di catturare l’essenza della visione di Ferrero per la sua nuova sede. Per raggiungere questo obiettivo, il team ha condotto una serie di consultazioni approfondite con i principali stakeholder di Ferrero, ascoltando attivamente e partecipando a dialoghi significativi. In questo modo, è stato possibile avviare un processo di strategia di contenuti meticoloso, basato su una profonda comprensione degli obiettivi, dei valori e della cultura unica di Ferrero.

Durante tutto il processo, MLC ha dimostrato la propria capacità di ascoltare attentamente il cliente, comprendere le sue esigenze e tradurle in un linguaggio visivo e narrativo audace e sfumato. Il team ha condotto sessioni di feedback iterative, rimanendo flessibile e adattabile per garantire che ogni dettaglio del branding fosse allineato con la visione di Ferrero. Concentrandosi sia sugli obiettivi strategici più ampi che sui dettagli più fini del design, MLC è riuscita a dare a Casa Ferrero un’impronta distintiva.

THE INSIGHT

Il team di MLC Consulting ha rapidamente capito che la nuova sede non era solo un edificio: rappresentava un cambiamento culturale. È stata progettata per favorire una cultura guidata dalla tecnologia, dove i dipendenti potessero rimanere connessi e informati tramite strumenti digitali, promuovendo un ambiente dinamico e innovativo. Il nuovo spazio doveva incarnare creatività, collaborazione e un ambiente di lavoro piacevole, con un distintivo “tocco italiano” ispirato al concetto di una tradizionale piazza italiana.

L’idea della casa come luogo in cui i dipendenti potessero sentirsi sia produttivi che a proprio agio è diventata il fulcro dello sforzo di branding. Questo ha ispirato MLC a utilizzare le immagini disponibili dell’edificio per creare un concetto di design che riflettesse sia la struttura fisica che la visione di unità e progresso.

THE PROCESS

Il team MLC ha esaminato attentamente le immagini del nuovo edificio e la presentazione fornita da Ferrero, partecipando anche a numerosi incontri con il cliente per comprendere a fondo le loro esigenze. Inizialmente, si sono concentrati sul tema “Moving Forward” e su come questo potesse manifestarsi visivamente nel branding della nuova sede. Partendo dal testo, MLC ha creato un logo che metteva in risalto questo tema, incorporando elementi che esprimevano movimento, connessione e modernità.

Successivamente, il team ha sviluppato una palette di colori e linee guida tipografiche complete che avrebbero rafforzato i valori fondamentali del brand: innovazione, unità e il ricco patrimonio italiano. Le linee guida includevano:

Logo Ufficiale e Uso: Linee guida dettagliate sugli elementi di design del logo, inclusi colori specifici e corretto utilizzo, per garantire coerenza e integrità su tutte le piattaforme.

Palette Colori del Brand: Una gamma di colori attentamente selezionati per incarnare i valori fondamentali di Casa Ferrero, da utilizzare monocromaticamente o in combinazione, con regolazioni di tono per creare profondità e enfatizzare il carattere lussuoso e dinamico del brand.

Tipografia: Il font scelto per la sua chiarezza, modernità e versatilità, garantisce leggibilità e un’identità visiva coerente su vari media e formati, allineandosi con l’etica innovativa e orientata al futuro del brand.

RISULTATI

Le linee guida di branding finali hanno dato vita alla visione di Casa Ferrero, catturando l’essenza stessa della nuova sede. Con un’identità di brand audace e coesa, le linee guida incarnavano la filosofia di Ferrero di “Moving Forward” celebrando al contempo i valori fondamentali dell’azienda: innovazione, creatività e comunità.

Questa nuova identità offriva più di una semplice rappresentazione visiva: forniva un quadro unificante per tutte le comunicazioni interne ed esterne, garantendo che ogni punto di contatto con Casa Ferrero trasmettesse una presenza coerente e immediatamente riconoscibile. L’identità di Casa Ferrero è emersa non solo come un brand, ma come un’espressione vibrante e vivente dell’impegno di Ferrero verso le sue persone e il suo futuro in Lussemburgo.

CONCLUSIONI

Questo progetto ha dimostrato la capacità unica di MLC Consulting di trasformare concetti astratti e visioni architettoniche in una narrazione di brand convincente e coesa. Attraverso un processo di ascolto attento, pensiero strategico ed esplorazione creativa, MLC è riuscita a distillare l’essenza di Casa Ferrero in un’identità di brand che rifletteva ogni aspetto della sua visione. Il risultato è stata una storia potente di unità, progresso e innovazione che riecheggia nella nuova sede e oltre. Questo branding non solo ha rafforzato la posizione di Ferrero in Lussemburgo, ma è diventato anche un simbolo del suo continuo percorso di crescita, innovazione e comunità. Casa Ferrero rappresenta ora un testamento all’eredità di Ferrero e alla sua ambizione proiettata al futuro, un luogo in cui il passato incontra il futuro e dove ogni passo in avanti è un passo verso nuove possibilità.

PROJECT OWNER

Emanuela – Junior Project Manager

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