Come MLC ha armonizzato voci e contenuti in un racconto coerente, chiaro e d’impatto.

Un’unica voce per più brand: la presentazione Haier a IFA Berlin

Haier si è affidata a MLC per riprogettare la presentazione destinata al palco di IFA Berlin, una delle fiere internazionali più importanti del settore tecnologico e degli elettrodomestici.

Con l’obiettivo di fondere le identità di più marchi del gruppo, quali Haier, Candy e Hoover, in un’unica narrazione fluida e in un contesto in cui i contenuti arrivavano da team diversi, il team di MLC è riuscito a costruire un’unica voce narrativa e visiva, mantenendo ordine, ritmo e consistenza dall’inizio alla fine.

CLIENT BACKGROUND

Haier è uno dei principali player mondiali nel settore degli elettrodomestici e delle soluzioni per la smart home. Ogni anno, l’azienda partecipa a IFA Berlin per presentare al pubblico le innovazioni dei propri marchi.

L’edizione 2025 ha visto coinvolti numerosi team, ognuno con i propri prodotti e materiali da armonizzare in un’unica presentazione destinata a un pubblico internazionale.

LA SFIDA

La difficoltà principale era quella di conciliare in un solo racconto identità diverse, ciascuna con il proprio linguaggio visivo e tono di voce.

La presentazione doveva permettere a più speaker di alternarsi sul palco senza spezzare il ritmo o la percezione di unità.

L’intera struttura doveva quindi restare flessibile, ma sempre coerente e riconoscibile come parte della famiglia Haier.

EXECUTIVE SUMMARY

MLC ha collaborato con Haier per creare una presentazione unica e coerente destinata al palco di IFA Berlin. Attraverso una struttura narrativa comune, un sistema visivo modulare e un processo di co-creazione in tempo reale, il team ha garantito consistenza, chiarezza e impatto nonostante i continui aggiornamenti e la complessità di un progetto multi-brand e multi-speaker.

La sfida

La sfida principale era unire in un unico racconto identità diverse, ognuna con il proprio linguaggio visivo e tono di voce, garantendo che più speaker potessero alternarsi sul palco senza interrompere il ritmo o l’unità della narrazione.

Soluzione

MLC ha sviluppato un metodo di lavoro fondato su una struttura narrativa unica, costruendo un master deck condiviso e aggiornato in tempo reale insieme ai team Haier, per garantire coerenza, qualità e un racconto fluido e performante sul palco.

Risultato

Una presentazione coerente, di forte impatto visivo e narrativo, che ha valorizzato ogni brand mantenendo un’unica voce sul palco di IFA Berlin.

SERVIZI

#Presentation Design
#Storytelling Aziendale
#Slide Master
#Brand Identity

Soluzione

MLC ha impostato un metodo di lavoro basato su una struttura narrativa unica e un sistema visivo coerente, capace di accogliere le specificità di ciascun brand senza perdere la visione complessiva.

Tutto è ruotato attorno a un unico “master deck” costruito in PowerPoint, dotato di regole, layout e componenti comuni che garantivano coerenza anche quando nuovi contenuti venivano aggiunti.

Il processo è stato condotto in modalità “live co-editing”: MLC ha lavorato fianco a fianco con i team di Haier, integrando materiali e feedback in tempo reale, gestendo la pressione delle scadenze senza sacrificare la qualità.

Parallelamente, ogni sezione della presentazione è stata ottimizzata per la delivery on stage, curando ritmo, leggibilità e punti di enfasi per agevolare gli speaker durante il discorso e migliorare l’interazione con il pubblico.

THE MLC APPROACH

L’intervento non si è limitato a un restyling grafico, ma ha introdotto una vera e propria impostazione strategica del racconto.

La narrazione è stata costruita come un viaggio unico, nel quale ogni brand trovava il proprio spazio senza interrompere il flusso complessivo.

La coerenza visiva non è stata intesa come uniformità, ma come armonia: un sistema che permettesse a ciascuna identità di restare se stessa, pur facendo parte di un unico discorso. Questo ha richiesto un equilibrio preciso tra rigore di struttura e libertà creativa, sostenuto da un continuo confronto tra MLC e i referenti Haier.

THE INSIGHT

In un contesto in cui i contenuti provenivano da fonti diverse, la vera sfida era creare una voce unica capace di rappresentare tutti i brand senza perdere la ricchezza di ciascuno.

MLC, dopo aver analizzato il pubblico dell’IFA, ha compreso che l’audience si aspettava chiarezza, innovazione e impatto.

Per rispondere a questa esigenza, il team ha cambiato prospettiva: da un approccio frammentato, brand per brand, a un sistema narrativo strategico che ha trasformato la presentazione in un racconto coeso.

Questo insight ha reso lo storytelling uno strumento di differenziazione, posizionando Haier come un gruppo unificato e orientato al futuro, in uno dei contesti più competitivi del settore.

THE PROCESS

Il progetto si è sviluppato in più fasi: dapprima la definizione degli obiettivi di comunicazione e della struttura narrativa generale, poi la costruzione del master deck con un linguaggio visivo comune, fino all’integrazione dei contributi delle diverse brand unit.

Nelle ultime settimane precedenti all’evento, la produzione è diventata una vera e propria “war room” operativa, dove il team MLC gestiva in diretta le modifiche dei materiali e l’inserimento di tutti i contenuti, garantendo la coerenza complessiva della presentazione fino al giorno della conferenza.

RISULTATI

Il risultato finale è stato una presentazione unica, fluida e coerente, capace di dare voce a più brand senza creare discontinuità.

Il feedback dei team Haier e delle singole business unit è stato estremamente positivo: tutti hanno riconosciuto la capacità di MLC di mantenere chiarezza e identità anche in un contesto complesso e in tempi strettissimi.

Durante l’evento, la presentazione si è rivelata un alleato fondamentale per gli speaker, contribuendo a rendere il racconto sul palco più incisivo e a differenziare Haier dai competitor in uno dei contesti più competitivi del settore.

CONCLUSIONI

Quando più brand devono parlare con una sola voce, la chiave è il metodo. Con una solida architettura narrativa, un sistema visivo coerente e un approccio collaborativo in tempo reale, MLC ha permesso al gruppo Haier di costruire una presentazione in grado di valorizzare ogni identità, mantenendo unità e forza espressiva.

Il risultato è stato un racconto unico, preciso e autentico: un esempio di come la complessità possa trasformarsi in un’esperienza scenica semplice e d’impatto.

CLIENT FEEDBACK

La conferenza stampa è stata molto apprezzata da tutti.
Desideriamo ringraziarvi per il vostro supporto e per aver gestito con grande disponibilità tutte le modifiche dell’ultimo minuto alla presentazione.

Haier Team

PROJECT OWNER

Federica – Project Manager

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